《扩大消费"十五五"规划》发布：文旅数智化获政策明确支撑

国务院批复《扩大消费"十五五"规划》（国函〔2026〕66号），明确提出运用人工智能、虚拟现实等技术赋能景区街区，推动人工智能与文旅融合，开展旅游景区强基焕新行动，为酒旅数智化带来系统性政策窗口。

一、政策定位与文旅权重

2026年7月2日，国务院以国函〔2026〕66号批复《扩大消费"十五五"规划》，由中国旅游报全文发布。

规划专门设立「发展文化和旅游消费」独立章节，文旅在扩大消费战略中的权重显著提升。

提出到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右，居民人均服务性消费支出占比稳步提高。

二、与酒旅数智化直接相关的四个政策方向

数字消费：AI+VR赋能景区——规划明确"运用人工智能、虚拟现实等技术赋能生活服务和景区街区，推动人工智能与文化、旅游等领域融合应用"。"人工智能+文旅"首次在国家级消费规划中以独立表述出现。

体验式消费：沉浸式场景升级——要求"支持重点商圈、商街等消费载体向沉浸式、互动式多元消费场景升级"，对应智慧导览、手绘地图、AR互动等产品方向。

文化和旅游消费：精品旅游+新业态——培育邮轮游艇、房车露营、工业旅游、研学旅游等项目，发展夜间文旅经济。景区数智化系统是串联这些新业态的底层能力。

消费基础设施：旅游景区强基焕新行动——明确提出"开展旅游景区强基焕新行动，盘活存量文化和旅游设施"，为景区数字化升级提供直接政策依据和投资方向。

三、间接关联的品牌建设维度

规划提出"加强自主品牌建设，系统培育中国消费名品方阵，支持开发原创IP品牌，推进IP+消费"。酒旅数智化品牌建设的本质是帮助景区/酒店在AI时代建立品牌可见度，与国家品牌建设方向一致。

《扩大消费"十五五"规划》首次将AI+文旅写入国家级消费规划，"景区强基焕新"为酒旅数智化提供了明确的政策抓手。

来源：中国旅游报 / 中国政府网（2026年7月）